水军是网络黑产犯罪中的一个重要存在，所谓水军，是发动机器或人力，在网络上产生舆论或进行虚假营销宣传的一种行为，也被称为炒作、刷数据、刷屏等。
为什么要“水军”？用户越多，一个产品或事件在网上就能传播得越广，在真实生活中，人类常常会相信大多数人的意见，从而形成“群体心理”，所以网民在阅读一篇后面有3000条评论的文章时，更容易认为这篇文章是真的、值得一看的。
在这个市场经济化的大时代里，衡量是否为商品赚足了眼球，因此出现了批量骗取阅读量、被动式涨粉上花钱的广告行业产生了恶性的水军、营销号等行为，而它们以卖网络流量为生。比如新闻评论区堆砌的部分广告、字母堆积式“前组A”等，都是水军营销的代表性手法。
