SEM全称为Search Engine Marketing，翻译为搜索引擎营销，是指通过在搜索引擎中投放广告实现品牌推广，吸引更多的潜在用户，从而提高企业的网站流量、业绩及知名度的一种网络推广营销方式。
相较于SEO，SEM是一种主动找客户的模式。因为SEO需要时间去优化，不能马上见到效果。而SEM只要配置好广告和目标关键词，并行优化，就可以在短期内得到实际的效果。
SEM通常采用竞价排名广告展示，包括了关键词广告、展示广告等多个渠道。其中关键词广告是目前最为主流的SEM模式，也是最能够带来有效流量的模式。
要做好SEM推广，主要需要做好以下几点：
- 选择合适的搜索引擎平台：百度、360、搜狗、神马等，需要根据自己产品的特点有选择的进行配置；
- 制定SEM投放计划：根据实际情况制定优化方案、设定合理的投放预算
; - 广告关键词优化：要掌握关键词筛选和定位，不要瞎投，避免浪费不必要的广告投放成本；
- 撰写精准的广告文字：书写优秀、具有文采的广告词汇，增强吸引力和信息量；
- 跟踪SEM营销效果：明确自己期望达到的效果，建立后续跟踪及时调整优化SEM推广。
