集合竞价是互联网广告业务中一种最常见的交易模式，它将广告主与流量主相联合。集合竞价规则是都是在流量主、广告主、媒体、DSP、交易平台等多个层面上进行管理和调控，并最终实现优化预算、精准定位目标用户、获取最佳效果的管理规范。
首先，集合竞价规则最重要的一条是出价排名规则。在同一搜索引擎结果页或页面之间的竞争中，优先权被授予出价最高的广告。其次是质量指标规则，根据广告素材的质量、CTR、网站质量等因素进行竞争排序。
除了这些规则，为了保护消费者和提升广告效益，常规方法还包括通过设置关键词和广告主的投放限制，以控制广告的展示效果。
集合竞价规则的制定与实施，大量依赖于各行业各领域的数据分析及其数据通量等信息，运用数据分析得出广告的投放策略，才能够有效的提高广告的投放效率和效果。
